На минувшей неделе по Архангельску прокатился слух. Ну, не то чтобы слух, а скорее роптание.
Дескать, в администрации города вознамерились создать учреждение, которое будет заниматься исключительно информационной политикой. Действительно!
Отчего не создать? Ведь пресс-службы и муниципального информационного центра администрации недостаточно! Но все это еще ничего по сравнению с тем, что возглавить всю эту богадельню, по версии все того же автора слуха, намерен депутат городской Думы Яковлев, для своих и в узких кругах — «Костик».
Вот тут уже интереснее. Ибо Яковлев — персона в городе известная. Известен он прежде всего тем, что любит посещать пафосные мероприятия, много, красиво и порой непонятно на них говорить, презентовать концепты и проекты и много и сладко обещать.
Что же до идеи из одного кабинета руководить всеми СМИ города, с которыми у администрации заключены контракты, то сама по себе она не новая. Еще пару лет назад так всё и было. Каждый журналист, отрабатывавший контракт с мэрией, знал, что для получения заветного «ОК» или неприятной бздюлины нужно обращаться к одному человеку. Фамилию его мы называть не будем, у многих до сих пор саднит только от упоминания имени-отчества. Получается, что Костик Яковлев решил стать новым ИМ. Что ж, амбициозно! Пожалуй, это самый смелый проект Константина Евгеньевича в его жизни. Но о его проектах мы поговорим чуть дальше. Сейчас же — о мотивах, которые, на наш взгляд, движут Яковлевым.
Сегодня Константин Яковлев числится генеральным директором коммуникационного агентства «Тема». Кто и с кем через него коммуницирует — доподлинно неизвестно. Зато известно другое. Помимо прочего Яковлев значится соучредителем еще двух компаний: «Норд-Медиа А» и «Норд-Медиа С», которые занимаются изготовлением и размещением наружной рекламы на потрепанного вида носителях, в изобилии расположенных соответственно в Архангельске и Северодвинске.
Помимо Яковлева учредителями этих контор числятся Попаренко-младший, депутат областного собрания Дятлов и еще несколько известных в городе и области персон. За Яковлевым же в этих предприятиях числится каких-то пять процентов. Доля, по сути, незначительная в предприятии, значимость которого тоже находится под угрозой.
Почему? Сейчас объясним.
Нагрянувший кризис в очередной раз урезал рекламные бюджеты не только у владельцев крупного бизнеса, но и у рядовых предпринимателей. На этом фоне аренда рекламного щита, стоимость которой приближается к 20 тысячам рублей, выглядит делом скорее разорительным, нежели эффективным (ведь спрос на товары и услуги не растет). Но это лишь одна сторона медали.
Недалек тот час, когда бизнес Константина Евгеньевича окажется и вовсе под угрозой исчезновения.
Долгие годы рекламному лобби (среди которого, кстати, и сам Яковлев — депутат гордумы) удавалось сдерживать рост арендной платы за те клочки муниципальной земли, на которых расположены полуржавые конструкции «Норд-Медиа». Однако стоимость аренды непременно вырастет. Городской бюджет нуждается в доходах, так что это решение — лишь дело времени.
В Северодвинске, кстати, отлуп «Норд-Медиа» уже дали, повысив арендную плату в одностороннем порядке. Так где гарантия, что в ближайшее время этого не случится в Архангельске?
До этого момента Константин Евгеньевич с подельниками по бизнесу может просто стричь бабки и, не особо разоряясь на аренде и прочих расходах, спокойно надувать щеки на столь любимых им публичных мероприятиях.
Но вот когда стоимость аренды вырастет, начнется совсем другая история. Тогда у «Норд-Медиа» останется только два пути — повышать цены на рекламу или сворачивать лавочку и сокращать число носителей. И тот, и другой путь приведет к одному результату — сокращению прибыли, а может, и к убыткам.
С чем же тогда останется господин Яковлев, обладатель пяти процентов пока еще успешного и малохлопотного бизнеса? Ответ, думается, очевиден.
Прильнуть к 27 миллионному бюджету (именно столько администрация тратит в год на СМИ) — перспектива на этом фоне весьма привлекательная. Тут и расходы на городское и областное телевидение, и на газеты с интернетами, глядишь, и на социальную рекламу копеечка-другая найдется.
Да и книг наподобие «Архангельска мастерового» можно напечатать в любой из подконтрольных Яковлеву полиграфических компаний не одну.Но самое главное — говорить можно еще больше и еще слаще, ведь за спиной будут директорское кресло и десятки миллионов рублей.
Но, секундочку, а кто вообще такой Яковлев? В официальной биографии все стройно: дважды депутат Архангельской гордумы, директор и учредитель более десяти коммерческих предприятий, специализирующихся на медиа и рекламе, любитель отечественной истории и, судя по высказываниям в СМИ и соцсетях, ярый сторонник Игоря Годзиша.
Но на то она и официальная биография, чтобы нужное выделить или подчеркнуть, а ненужное спрятать подальше от глаз читателя. А нам, например, стало интересно, чем же запомнился Константин Евгеньевич горожанам, коллегам по рекламному и меди¬абизнесу и себе родимому именно как пиарщик. Ведь именно так он представляется в администрации, предлагая собрать под своим крылом весь медийный бюджет города.
По его собственным словам, в сфере массовых коммуникаций и связей с общественностью он работает с 1993 года. Правда, многолетний опыт на этом поприще ему пока мало помогает. Например, имея в активе четырехлетний опыт работы депутатом (с 2001 по 2004 год), в 2005 м он оглушительно проиграл предвыборную кампанию в новый состав тогда еще горсовета.
Вновь завоевать доверие архангелогородцев Костику не помогли ни десятки рекламных конструкций, ни публикации в прессе, ни хорошо поставленный баритон. А это, между прочим, показательно. Ведь в те годы горсовет формировался исключительно из одномандатников. Вновь стать депутатом теперь уже гордумы Яковлев смог только в 2013 году, когда он попал в партийный список «Единой России».
Депутатский мандат не то чтобы открыл перед Яковлевым новые перспективы, но веса у него явно прибавилось.
Оттого Константин Евгеньевич и решил с головой окунуться в новый, невиданный по дерзости проект — создать в Архангельске телеканал, который бы и бюджетные деньги осваивал, и власть покусывал с юморком и прочими модными свистелками.
Так в 2014 году в телевизорах северян появился новый канал — «РЕН-Архангельск». Учредителями одноименного юрлица стали Яковлев, Радион (соратник Яковлева по рекламному бизнесу) и Попаренко.
Последнему, что неудивительно, принадлежала половина предприятия. Видимо, оттого и денег новый телеканал почти не видел, учитывая отработанную схему, где львиную долю заработка «РЕН-Архангельск» забирал себе через свою же управляющую компанию «АТК-Медиа». В итоге от почти полутора миллионов бюджетных рублей (спонсором выступало областное агентство по СМИ) свежеиспеченному телеканалу оставались крохи. Привлечь же дополнительные источники финансирования — заказы крупных предприятий, коммерческую рекламу — или заразить духом авантюризма команду Павленко у руководителя канала Константина Яковлева не получилось. Ни те, ни другие, ни третьи «РЕН-Архангельск» как серьезный и долгосрочный проект не рассматривали.
Вполне логично, что, не проработав и года, творческий эксперимент Яковлева и Попаренко завершился оглушительным провалом, а журналисты, все это время трудившиеся практически «за еду», были отправлены по домам.
Совсем недавно господин Яковлев вновь решил проявить себя как пиарщик и устроился на работу в Союз рыболовецких колхозов. Впрочем, поговаривают, что в новой должности он не проработал и полугода. Руководство союза, по всей видимости, оценило таланты свежепринятого пиар-директора, и отправился Константин Евгеньевич на вольные хлеба.
Так сможет ли такой «специалист» помочь Годзишу стать более популярным у архангелогородцев? Отнюдь не факт. Все эти годы он воспринимался человеком несамостоятельным, ведомым.
За ним все время кто-то стоял. То Радион, то Попаренко, то прочие товарищи…
Оттого и отношение у руководителей СМИ и журналистов города к нему и его словам в городе снисходительное, порой несерьезное. Почему вдруг ситуация должна поменяться?
Директорами ведь у нас назначают и не таких «уникумов» — всем известный факт. Да и деньги, даже большие и бюджетные — не индульгенция и не заменитель опыта и знаний.
***
Бизнес Яковлева (по данным Контур-Фокус)
ООО «Тема-пресс»
Адрес: Воскресенская, 118
Гендиректор: Яковлев Константин
Учредители: Шулаков Николай и Яковлев Константин
Финансы на конец 2015 года:
Баланс — 1,4 млн. (минус <1%);
Выручка — 0 (минус 100%).
***
ООО «РЕН-Архангельск»
Адрес: Троицкий, 52, оф. 1322
Управляющий — ИП Яковлев Константин
Учредители: Попаренко Яков (50%), Яковлев Константин (25%) и Радион Александр (25%).
Участник шести конкурсов на госзакупках (9,4 млн руб) — две победы (1,7 млн руб).
***
ООО «Тема»
Адрес: Воскресенская, 118
Гендиректор: Яковлев Константин
Учредители: Николай Шулаков (62%) и Леонтьев Петр (38%).
Финансы на конец 2015 года:
Баланс — 6,8 млн (минус <1%);
Выручка — 0 (минус 100%);
Чистый убыток — 2,0 тыс.
***
ООО «Регион-медиа»
Плесецк, ул. Кооперативная, 4 Б
Гендиректор: Кузнецов Дмитрий
Учредитель: Кузнецов Дмитрий (33,3%), Такант Андрей (33,3 %) и Яковлев Константин (33,3%).
Финансы на конец 2015 года:
Баланс — 851,0 тыс. (минус 45%); выручка — 1,6 млн (минус 13%).
***
ООО «Ралан-Медиа»
Адрес: Ломоносова, 154, пом. 8 Н
Гендиректор: Радион Александр
Учредители: Радион Александр (81%), Яковлев Константин (10 %), Волынская Елена (2%), Коширина Вера (2%), Ершов Алексей (2%), Корельский Сергей (2%) и Докучаев Виктор (1%).
***
ООО «Норд-Медиа С»
Северодвинск, Арктическая, 12
Гендиректор: Радион Александр
Учредители: Радион Александр (35%), Д. А.В. (12%), Скрынник Борис (12%), Попаренко Виталий (12%), Баринова Вера (12%), Львов Николай (12%), Яковлев Константин (5%).
Финансы на конец 2015 года:
Баланс — 12,1 млн (плюс 6%);
Выручка — 9,1 млн (минус 15%).
***
ООО «Норд-Медиа А»
Адрес: Ломоносова, 154, пом. 8 н.
Гендиректор: Радион Александр.
Учредители: Радион Александр (35%), Дятлов Александр (12 %), Львов Николай (12%), Скрынник Борис (12%), Попаренко Виталий (12%), Баринова Вера (12%), Яковлев Константин (5%).
Финансы на конец 2015 года:
Баланс — 22,8 млн (плюс 16%);
Выручка — 18,6 млн (минус 2%).
***
ООО «Норд-Медиа»
Адрес: Ломоносова, 154, пом 8 н. (в доме АРОИЖК, где живет руководитель КРАО).
Гендиректор: Радион Александр
Учредители: Радион Александр, Дятлов Александр, Львов Николай, Скрынник Борис, Попаренко Виталий, Баринова Вера и Яковлев Константин.
Финансы на конец 2015 года:
Баланс — 21,5 млн (плюс 9%);
Выручка — 13, 4 млн (минус 51%).
***
Далее, как дополнение к образу... Материал из газеты «Правда Северо-Запада», апрель, 2005 год — далее, цитата:
«КОСТЯ-ПОДМАХНИ»,
или Как Попаренко с помощью экс-депутата Яковлева обувал флорболистов
Однажды в Финляндии Яков Попаренко (будучи ещё гендиректором «АТК-Медиа») увидел соревнования по флорболу.
«Интересная, зрелищная игра, — вероятно, подумал Яков Владимирович, — надо бы и в поморских краях организовать нечто подобное».
ЗАБЫТЫЙ СПОРТ
Приехав из командировки, Попаренко собрал флорболистов (федерация в области создана в 1995 году): «Необходимо поднять массы, чтобы все — от мала до велика — вышли в едином порыве с клюшками на поля», — говорил в запале Яков Владимирович. «Вы будете заниматься спортом, а мы будем зарабатывать деньги», — публично подытожил медиамагнат.
Для реализации грандиозных планов в 2003 году было решено создать Фонд поддержки и развития флорбола в Архангельской области. Возглавил его, как вы уже, наверное, догадались, сам Яков Владимирович. Учредителем фонда выступила «АТК- Медиа», попечительский совет составили сплошь одиозные ВИПы — Шевчук, Нилов, Беляев, Баринов, Закатов, Дружинин, Норко. Как в сказке, в новый фонд потекли денежные ручейки от нефтяников — «Татнефть-Архангельск» и «ЛУКОЙЛ» стали главными финансистами очередного прожекта. Задача стояла — направить финансовые реки в нужное русло, а для этого был необходим человечек, который бы подписи ставил не глядя. Так на посту исполнительного директора появилась фигура Константина Яковлева.
Костя в своей карьере запорол всё, что только можно: от молодёжной программы до флорбола. Результат его депутатства в горсовете вообще был печален — в округе на последних выборах громкоголосый Костя имел «шикарный» результат: одно из почётных последних мест. Именно такой типаж и нужен был Якову Попаренко –«Костя-подмахни».
Не жалея сил и средств на раскрутку нового спорта, пропагандировать флорбол взялись СМИ, входящие в тогда ещё попаренковский холдинг. Никто, разумеется, не проверял калькуляцию и фактически затраченное эфирное время, сейчас уже тоже никто не проверит. Блеск комбинации, по нашему мнению, в том, что огромные деньги нефтяников ушли на эфир, то есть в воздух. Мы, таким образом, можем сделать вывод, что эти СМИ — не столько СМИ, сколько гигантская прачечная или офшор.
Итог операции «Флорбол на Севере» печален: после бурного всплеска в 2003 году сегодня о флорболе мало кто вспоминает.
БЫКА ЗА РОГА ИЛИ КОРОВУ ЗА ВЫМЯ?
Вернёмся к фонду: взяв быка за рога, вернее, корову за вымя, фонд решил закупать инвентарь для насаждения спорта в массы. В прессе прозвучали цифры, которые пока никто не опроверг, — о том, что фонд «надоил» порядка миллиона рублей. Вы представляете, как это много: миллион рублей? Узнать и проверить, сколько средств действительно поступило в фонд, сейчас уже невозможно (кстати, мы так и не обнаружили отчёта фонда, который должен ежегодно публиковаться в СМИ).
Итог деятельности — безумные долги. Одному из предпринимателей за поставленный спортинвентарь фонд до сих пор должен порядка полутора миллиона рублей. Имеется также долг Международной федерации флорбола (около 17 тысяч швейцарских франков) — за отказ в последний момент от участия в чемпионате мира. За турнир в прошлом году не заплачено ни судьям, ни гостиницам, ни организациям, предоставившим спортплощадки. И самое интересное, что Попаренко, как всегда, чист — в грязи Костя Яковлев, именно за ним с клюшками бегают обманутые флорбольные активисты.
А вообще-то надо констатировать, что дитя Попаренко и нефтяников оказалось мертворождённым — мыльный пузырь под названием «Турнир по флорболу на кубок главы администрации Архангельской области» лопнул почти сразу же после появления. В 2004 году турнир прошёл не так помпезно, а в этом его и вовсе не будет. Жалко только детей — они, взбудораженные Яковом Владимировичем, ждут большого спортивного праздника.
Конец цитаты.