По традиции, на празднике чествовали призёров и победителей областного творческого конкурса, посвящённого оленю. На этот раз конкурс проходил по четырём номинациям: экологический плакат, снежная фигура, костюм оленя и северный пряник — козуля. На суд жюри поступило более 670 работ от почти 1000 человек из разных городов и районов Архангельской области. Нововведением года стала номинация «Пряничный олень».
Больше полутора сотен причудливо украшенных северных пряников в виде оленя привели в восторг всех членов жюри. Лучшие козули и экологические плакаты были представлены на выставке в библиотеке им Добролюбова. Безусловно, одним из самых ярких моментов праздника стало дефиле участников номинации костюма «Модный северный олень».
Почти два десятка юных конкурсантов, самому младшему из которых всего два годика, перевоплотились в рогатых обитателей тайги и продемонстрировали удивительные костюмы, созданные руками родителей и педагогов.
Всех собравшихся порадовали выступления творческих коллективов и мастер-классы, посвящённые главному герою дня — оленю. А из презентации руководителя Архангельского подразделения Баренц-отделения WWF России Николая Ларионова участники праздника узнали, чем дикий олень отличается от домашнего, почему дикие олени занесены в Красную книгу и какие меры необходимы для того, чтобы сохранить это животное в архангельских лесах.
Взрослые и дети также увидели видео с настоящими дикими северными оленями в их естественной среде обитания — старовозрастных таёжных лесах. Редкие кадры получены с помощью фотоловушек, установленных WWF и Центром природопользования в Шиловском заказнике.
В 2019 году фонд совместно с другими заинтересованными сторонами начал работу по мониторингу популяции и разработке комплекса мероприятий по сохранению оленя в Архангельской области. Среди наиболее важных мер специалисты выделяют сохранение мест обитания оленя, борьбу с браконьерством, снижение фактора беспокойства животных.
Необходимость охраны и привлечения внимания к оленю вызвана серьёзным сокращением популяции — за последние несколько десятилетий лет численность дикого северного оленя в регионе сократилась с 17-20 тысяч до 1500 голов из-за вырубки лесов и браконьерства.