Скромно и со вкусом, а главное — без пафоса и помпы был переименован торговый центр в Архангельске. Уже как несколько дней на нём красуется надпись «Амида».
Амида. В Талмуде Амида носит также название Тфилла (молитва, определяемая как таковая, то есть основная, главная молитва).
Эту молитву произносят стоя, обратив лицо в сторону Иерусалима (а в самом Иерусалиме — в сторону Храмовой горы).
Амида читается молящимися про себя, стоя, плотно сдвинув ноги. При коллективном богослужении Амида повторяется вслух лицом, ведущим службу.
В еврейской энциклопедии пишут, что Амида сложилась как молитва, состоящая из 18-ти благословений, уже к концу периода Второго храма. Её окончательная редакция принадлежит раббану Гамлиэлю II и его коллегам.
С чем связано переименование торгового центра в Архангельске — сказать сложно, поскольку затейники этого дела ничего не комментируют, но наблюдатели связывают это с Рош ха-Шана — наступлением нового, 5781 года от сотворения мира.
В этом году праздник выпадает на конец сентября.
Хороший маркетинговый ход, поскольку в Рош ха-Шана люди дарят друг другу подарки, а также посылают поздравления тем, кто далеко.