По данным источника, заявка с такой целью партнёрского проекта «Ненецкая лайка — достояние Ямала» — новый бренд Ямало-Ненецкого автономного округа, «Фонда экономических программ» и Союза оленеводов Ямало-Ненецкого автономного округа — принимает участие в Международном фестивале социальной рекламы и коммуникаций Lime.
ЯНАО — традиционный ареал ненецкой лайки. Ненецкая оленегонная лайка является неотделимой частью северного оленеводства и культуры коренных малочисленных народов Севера в Ямало-Ненецком автономном округе.
С Ямала она распространилась по всему Северу России, вплоть до Дальнего Востока.
В последнее время набирает развитие туризм в Арктике. Ямал также, как субъект РФ, входит в Арктическую зону страны.
Создание бренда «Ненецкая лайка — достояние Ямала» послужит стимулом к узнаваемости территории. Увеличится турпоток на Ямал, повысится уровень доходов местного населения и увеличатся налоговые отчисления в бюджеты всех уровней.
Данный бренд должен стать одной из визитных карточек региона, он позволит продвигать ЯНАО, туризм и данную породу собак как неотъемлемую часть северного оленеводства и традиционного собаководства на новый уровень.
К тому же он даст шанс привлечь дополнительные туристские потоки и инвестиции в сферу арктического туризма. Организованный экологический и аборигенный туризм в Арктике должен стать одним из важнейших ключевых факторов их устойчивого развития — создания инфраструктуры и рабочих мест, поддержки предпринимательства, создания пространства для инвестиций, сохранения и поддержания объектов природного и культурного наследия, в том числе за счёт брендинга.
В процессе управления брендом «Ненецкая лайка — достояние Ямала» планируется применение принципов стратегического управления торговыми марками, создания, оценки и управления марочным капиталом.
В целях стратегического и оперативного управления торговой маркой будет создано юридическое лицо. В рамках комплекса мероприятий по стратегическому управлению брендом будет осуществляться планирование и внедрение региональных, межрегиональных и международных маркетинговых программ с применением наилучших мировых практик по капитализации торговой марки за счёт влияния изменений потребителей товаров и услуг с её использованием.
Планируется разработка и реализации всего набора мероприятий по накоплению капитала торговой марки, включая название, логотип, символ, персонаж, упаковку, слоган, которые будут обеспечивать запоминаемость, осведомлённость, привлекательность, универсальность, адаптируемость и защищённость.
С привлечением российских и международных экспертов по маркетингу территорий образ и восприятие Ямало-Ненецкого автономного округа будут изменены по сравнению с имеющимся стереотипом нефтегазового и оленеводческого региона на территорию развития арктического туризма, сохранения и развития аборигенного животноводства.
Как сверхзадача, ненецкая лайка должна стать одним из безусловных брендов Российской Арктики.
Lime — это фестиваль самых ярких и эффективных рекламных работ, который даёт возможность любому, кому не безразличны проблемы современного общества, проявить себя в сфере социальных коммуникаций. Тематика работ затрагивает такие социально значимые темы, как проблемы семьи и детей, культура, профилактика ВИЧ, волонтёрство, здоровье и спорт, профилактика наркомании, курения, игромании, алкоголизма, активное долголетие, защита животных, привлечение внимания к проблемам людей с инвалидностью.
География фестиваля охватывает не только 76 российских регионов, но и такие зарубежные страны, как США, Испания, Нидерланды, Латвия, Израиль, Армения, Грузия, Казахстан, Кыргызстан, Украина, Белоруссия и Молдова.
На протяжении 10 лет жюри фестиваля возглавляет Владимир Евстафьев — официальный представитель МФК «Каннские львы» в России, вице-президент АКАР, член правления IIA и РАСО. В состав жюри также входят ведущие российские и зарубежные эксперты, включая членов Общественной палаты РФ, СМИ, информационных и рекламных агентств.
Учредители фестиваля — факультет коммуникаций, медиа и дизайна НИУ «Высшая школа экономики» и АНО «Лаборатория социальной рекламы».
Фото: arcticpartnerships.com