«TikTok» начал терять аудиторию в марте 2022 года, когда российским пользователям запретили добавлять новые видео. Пользователи старше 55 лет были единственной категорией с растущим трафиком на протяжении прошлого года. В марте 2023 года трафик в приложении был вдвое ниже, чем в этот же период 2022.
Решение «TikTok» повлияло на весь сегмент коротких видео в России — за прошедший год общий мобильный трафик в таких сервисах снизился на 55%. Аудитория TikTok находит для себя новые площадки, в том числе «YouTube Shorts», «Yappi», «VK Клипы» и другие.
Лучше всего обратить ситуацию в свою пользу смог сервис «Likee», на протяжении нескольких лет не набиравший существенной доли в сегменте. С весны 2022 года внимание к «Likee» постоянно росло, например, в июне с началом школьных каникул мобильный трафик в нём удвоился. За год рост составил 400%.
Специалисты «МегаФона» также фиксировали рост трафика в популярных российских сервисах «Yappi» и «VK Клипы» — там основной приток аудитории наблюдался осенью и в период новогодних праздников.