По итогам 2023 года в целом по стране было продано на 26% больше устройств, чем годом ранее. Результаты продаж на российском рынке стали вторыми по выручке и количеству проданных смартфонов за последние пять лет.
По мнению аналитиков МТС, главным фактором, повлиявшим на высокие результаты продаж, стал отложенный спрос. Так, в последние два года покупатели старались повременить с покупкой смартфонов в связи с появлением новых экономических факторов.
В свою очередь, ритейлеры смогли не только перестроить логистические цепочки, но и обеспечить непрерывную маркетинговую активность.
Ещё одна причина — стремительное расширение предложений в различных ценовых сегментах китайскими производителями, которые активно замещают бренды из других стран.
Начиная с 2019 года, более высокие показатели продаж, чем в 2023 году, фиксировались в 2020 году в штуках (30,8 млн смартфонов) и в 2021 году в деньгах (728 млрд рублей).
В 2023 году по сравнению с предыдущим годом продажи смартфонов увеличились на 26% в штуках и на 22% в деньгах. Средняя цена смартфонов снизилась на 3% за счёт высокого роста в сегменте до 10 тыс. рублей — за год он увеличился в 1,5 раза. Сейчас на него приходится 37% продаж в штуках. Также аналитики зафиксировали рост продаж на 50% в сегменте 30-40 тыс. (5% рынка) и в сегменте дороже 80 тыс. рублей (5% рынка).
Китайские бренды продолжают укреплять свои позиции. По итогам 2023 года их доля в штуках и в деньгах составила 81% и 50% соответственно, что на 10% и 5% больше, чем год назад. Infinix и TECNO показали самый высокий прирост как в штуках, так и в деньгах. Например, продажи бренда Infinix выросли в 4 раза в штуках, что позволило ему войти в топ-5 популярных брендов по итогам года. В деньгах продажи бренда увеличились в 4,5 раза. Продажи TECNO выросли в 2,2 и 2,4 раза — за год бренд поднялся на вторую позицию по продажам в штуках.
Топ-5 брендов в штуках по итогам 2022 года:
1. Xiaomi — 32%
2. Samsung — 19%
3. Realme — 14%
4. Apple — 10%
5. TECNO — 8%
Топ-5 брендов в штуках итогам 2023 года:
1. Xiaomi — 30%
2. TECNO — 14%
3. Samsung и Realme — по 11%
4. Infinix — 10%
5. Apple — 8%
Среди самых популярных моделей в штуках по итогам 2023 года лидирует Redmi (Xiaomi) — на этот бренд приходится семь устройств в топ-10.
Топ-10 самых продаваемых моделей в штуках:
1. Redmi 9A 32 GB
2. Redmi A2 PLUS 64 GB
3. Redmi 12 °C 128 GB
4. Redmi NOTE 12 128 GB
5. Tecno SPARK 10 °C 64 GB
6. Redmi 12 °C 64 GB
7. Redmi NOTE 12 128 GB
8. Infinix HOT 30I 128 GB
9. iPhone 13 128 GB
10. Redmi 10 °C 128 GB