В целом интерес россиян к онлайн-шоппингу в косметическом сегменте остается стабильно высоким — средний трафик на сайтах этих магазинов вырос на 6%.
К такому выводу пришли аналитики «Yota» на основе обезличенных данных абонентов.
Абсолютное лидерство по объемам трафика приходится на сайты больших бьюти-ритейлеров — 92%. За год динамика трафика и рост числа посетителей этих сайтов практически не изменились, а вот менее крупные площадки начали набирать обороты.
Наиболее активный рост в первом квартале этого года показали сайты с корейской косметикой (+45% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года).
Вырос интерес и к онлайн-магазинам сетевых бьюти-компаний вроде (+35%) и парфюмерным маркетплейсам (+23%).
На 14% увеличился трафик на интернет-площадки бюджетной косметики.
В Архангельске мужчины лидируют в покупках бьюти-средств онлайн (на них приходится 66%).
По времени, проведенному на парфюмерных маркетплейсах, мужская аудитория также перегнала женскую — суммарно их сессии занимают 54% от всего потраченного времени на тематических сайтах против 46% у женщин.
Самые частые посетители онлайн-магазинов косметики и парфюма — пользователи 26-35 и 36-45 лет.
На них приходится 63% трафика. Однако наиболее активную динамику демонстрируют россияне 46+ (+13%), особенно на сайтах парфюмерных интернет-магазинов (+40%) и сайтах сетевых бьюти-компаний, где рост пользовательского трафика составил внушительные 60%.
Молодежь от 14 до 25 лет остается верна крупным ритейлерам, на долю которых приходится 66% трафика этой аудитории от всех косметических онлайн-площадок.
При этом молодые люди стали чаще интересоваться продуктами сетевых бьюти-компаний (+58%) и парфюмерных онлайн-магазинов (+4%), причем по некоторым из последних цифра превышает 20%.
Жители Саранска, Салехарда и Кызыла чаще остальных интересуются онлайн-покупками косметики и парфюмерии. В топ-10 также вошли Горно-Алтайск, Мурманск, Архангельск, Петрозаводск, Петропавловск-Камчатский, Псков и Майкоп — на жителей этих городов, где мало или вовсе нет офлайн-точек крупных косметических сетей, приходится больше всего интернет-трафика в расчете на одного пользователя.
В «МегаФоне» также отметили рост интереса абонентов к онлайн-магазинам косметики и парфюмерии. В Архангельске трафик на такие ресурсы с начала 2025-го увеличился на 39% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Жители региона предпочитают изучать ассортимент и делать онлайн-покупки в начале недели — в понедельник трафик превышает среднедневные показатели на 25%.