Трафик на сервисы для приёма донатов в 2025 году упал на 70%, в то время как платформы с подписочной моделью показали рост в 3 раза, а время пользования ими сократилось на 40%. К такому выводу пришли аналитики «Yota» на основе обезличенных данных за восемь месяцев 2025 года.
Смена предпочтений особенно заметна и в рамках страны. Так, «DonationAlerts», популярный сервис для приема донатов, показал взрывной рост — его средний трафик с начала года увеличился почти в три раза. В то же время трафик на подписочную платформу «Boosty» сократился на 11%, а у «Patreon» упал на 50%.
Самую высокую активность в сфере донатов ожидаемо демонстрирует молодая аудитория 14-20 лет — её трафик увеличился на 120% в расчёте на пользователя. Однако растёт популярность таких сервисов и среди более взрослых абонентов: у аудитории 21-25 лет средний трафик стал выше на 43%, а у пользователей 26-35 лет — на 65%.
Подписочными платформами активнее пользуются люди в возрасте от 26 до 45 лет — на них приходится 56%. Интересно, что больше других растёт и объём среднего трафика у этих возрастных категорий: у пользователей 26-35 лет он увеличился почти в четыре раза, а у аудитории 36-45 лет — в три. Вероятно, более взрослая аудитория, оставаясь на подписочных платформах, начинает использовать их интенсивнее.
Мужчины активнее женщин пользуются сервисами монетизации: их доля составляет 65% среди пользователей донат-платформ и 62% — среди клиентов подписочных сервисов.
В Архангельске по активности использования подписочных сервисов лидируют мужчины 26-35 и 36-45 лет. А вот сервисы для приема донатов наиболее популярны у молодых людей 26-35 лет.
Аналитики «Yota» также выяснили, что по активности использования подписочных сервисов лидируют Новокузнецк, Йошкар-Ола, Великий Новгород, Петропавловск-Камчатский и Калининград. А вот сервисы для приема донатов наиболее популярны в Химках, Оренбурге, Калуге, Екатеринбурге и Новосибирске.
В пресс-службе «МегаФона» подтвердили рост интереса к сервисам для приема донатов. В частности, в Архангельске трафик на профильные сайты увеличился в 3 квартале текущего года на 11% по сравнению с 1-м кварталом 2025 года.
Кроме жителей Архангельска на Северо-Западе активно поддерживают авторов контента петербуржцы, калининградцы, вологжане и новгородцы.
Самым популярным устройством, с помощью которого архангелогородцы делают донаты, остается смартфон — на него приходится 94% трафика.